Dicho convenio establece que aquellas empresas y personas físicas que realicen gastos en comunicación y publicidad que contribuyan directamente y de forma esencial a la promoción de la celebración del Año Jubilar Mariano en la Hermandad de la Macarena podrán deducirse en la cuota íntegra en el Impuesto sobre Sociedades, en el IRPF y en el Impuesto sobre la Renta de no Residentes el 15 por 100 de estos gastos.
Para ello, se crea el órgano correspondiente que certifica que estos gastos contribuyen a promocionar directamente el acontecimiento y que se ajustan a los planes y programas del mismo.
La celebración del Año Jubilar Mariano 2013-2014 en la Hermandad de la Macarena, declarado acontecimiento de excepcional interés público por la Ley de Presupuestos Generales del Estado para el año 2013, abarca desde el 1 de junio de 2013 hasta el 31 de mayo de 2014 y convierte a la Basílica de Santa María de la Esperanza Macarena de Sevilla en centro de peregrinación universal, y a la Virgen de la Esperanza en especial objeto de culto ya que sus visitantes durante este periodo obtienen beneficios especiales concedidos por la Santa Sede.
La celebración culminará en mayo de 2014, fecha en que se conmemora el 50 Aniversario de la Coronación Canónica de Nuestra Señora de la Esperanza.
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